影院丨影院排片,学会这些要领就够了

影院丨影院排片,学会这些要领就够了

1.切勿让同一部影片场次的过密或过疏

过密:不同影厅的影片开始时间非常接近或是同时,我们说排片太紧,排片太紧会导致影城大厅可能会拥挤、票房排队、放映场次多;从而加大运营成本。

我们要让同一影片两厅拍映间隔时间相对平均,早场稍长,晚场稍密集;暑假、寒假、周六、周日白天场为重,平时反之。

过疏:排片太松会导致场均人数减少,使观众消耗无谓的时间,并对放映规律难以掌握;观众对影片的等待忍受上限一般为40分钟左右,在周末会缩短至20——30分钟。

2.排片要有根据

更改场次要有数据

学会利用排片工具

影院初始排片,由于对观影人群了解不够,可增加排片频率,一天一排片或两天一排片,忌一开始便三天五天一排。每天排片场次更改要有数据支持,减少随意性。如果一周时间内同一部影片厅数场次安排完全相同,在预期判断与实际情况出现偏差时,会导致上座率高的影片一票难求,一般影片又大量空场。排片人员应根据影片上映三天内的票房表现,及时增减各影片的放映场次。

同时学会利用排片工具,可以提高排片效率。

3.黄金场次,重点拍映

通常为平日晚上19:00——21:00,周末13:30——16:00(可根据时区和季节情况顺延)。做好黄金场次的排片至关重要,要考虑将票房、口碑出众,宣传力度较强、院线重点推荐的影片在这样时间段进行集中拍映。

4.重点影片,力度

重点影片只要指巨额投资、强势宣传、突出卖点等的影片。这类影片在上映前期通常已经有了足够的关注度。在黄金场次及影城大厅进行拍映,将最大可能的释放其票房潜力。

5.根据票房,动态排片

观众的反应永远是最准确的衡量指标,动态排片就指根据观众反应做出最快调整。再大的宣传攻势、再强的明星阵容,如果影片本身不能吸引观众入场观影,依然要根据观众的坟茔做出最快调整。一般影片上映一至两天就可以根据实时票房做出调整,将原本认为强势的影片场次、影厅让位于真正能够吸引观众观影的影片。

6.中小影片,合理拍映

除商业大片外,影城上映的绝大部分影片还是爱情题材、惊悚题材、喜剧题材等中小投资的影片,能否放映好这部分影片将决定影院票房能肉高于同等规模影城,是支撑电影市场的重要力量。可针对不同观众群体对这部分影片进行穿插拍映。

7.节目丰富,避免流失

当同一区域影城数量超过两个时,观众自然就有了自主选择的权利。这样一来,保证放映节目的丰富,满足不同影迷需要就显得非常重要。在确保主要影片票房的同时,适当拍映不同风格的影片,是必满观众流失的一个保证。

8.错时拍映,随到随看

随着电影市场的发展,曾经的单厅模式已经逐渐被多厅所取代,而多厅影城的出现,满足的正式裆下影迷不同的观影需求,这不仅是指对电影节目而言,也要让观众在不同的时段都能做到随到随看。错开时间进行排映。

9.权衡关系,确保收益

针对这条,更多是需要根据实际情形进行掌控。权衡重点影片和中小型影片的关系。如:在重点影片场次排映场场爆满供不应求的基础上,其它影片虽然也有一定的观众群,但也适当做相应舍弃。

10.合理分配场次,避免浪费。

五、排片原则

影片营销要优先,新片上映要表现。

少厅影院大片先,影片上映看时现。

多厅影院人满先,档期重叠就显现。

黄金时段好片先,数字就是好表现。

来源:院线经理

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